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“穿新衣、戴新帽”是中國人過春節的傳統。這其中也包括佩戴新首飾，尤其是黃金首飾。每年春節，中國的許多城市都會掀起一股“購金潮”。
中國黃金協會最新統計數據顯示，2012年前10個美國商標申請流程月，全國重點黃金企業累計完成銷售127.64噸，比去年同期增加7.24噸。山東招金銀樓、華昌珠寶等龍頭企業的銷售額均大幅提高，分別增長68.11%、47.18%。
雖然還沒有全年的銷售數字，但年底往往是黃金銷售旺季，所以對銷售企業來說，去年應該是個“豐收年”。並且，這種火熱的銷售勢頭延續到今年。
貴金屬投資機構大成世通總裁李達說，元旦以來，其金條等投資性黃金產品銷售額同比增加瞭約15%；珠寶首飾等黃金制品銷售額同比增加約20%。
收入增長為中國黃金消費提供瞭強大的經濟支美國商標註冊撐。2012年，中國城鎮居民人均可支配收入24565元，扣除價格因素實際增長9.6%，增速比上年加快1.2個百分點。
“當居民收入達到一定水平後，他們需要以某種方式展現自己的成功。既實現自我滿足，也希望得到別人的認可。黃金顯然是個很好的載體。在中國，黃金往往代表珍貴、威嚴、永恒、吉祥如意。”臻豪財富貴金屬研究中心主任竇勤立說。
驅動黃金消費增長的另一個動力是投資。近年來，黃金對抗通貨膨脹和金融風險的功能日益顯現，民間對持有實物黃金的興趣持續增強。
“通脹壓力、股市低迷、樓市調控等因素使投資者的投資意願轉向，資金開始轉投黃金作為新的保值增值和避險渠道。”李達說。
據李達介紹，前幾年黃金產品的購買群體以60後、70後居多，如今80後也加入其中。不同的年齡段，對消費產品品種選擇不同。60後、70後傾向於投資金條，而80後更傾向於購買珠寶首飾。
竇勤立也註意到越來越多的年輕人加入到購金群體。有的年輕人也在開始投資，不過額度不太高，多為100克以下的金條。
收入增長、投資需求旺盛，使中國黃金投資、消費呈現強勁的增長勢頭。工信部公佈的數字顯示：2011年，中國首飾、金條、金幣、工業用金和其他用金達到瞭761噸，僅次於印度居世界第二位。
隨著黃金的避險功能和變現、保值增值特性增強，中國人的“黃金情結”越來越濃厚。工信部預計2015年中國黃金消費量將突破1000噸，但黃金產量僅能達到450噸左右，供應缺口進一步擴大。
為扭轉這種局面，中國擬加大黃金地質資源勘查投入，采用先進勘查技術，深化東部和中部有潛力礦山深部及外圍勘查，加強西部地區資源勘查，集中力量，探明一批大型特大型礦床。
中國還將推進黃金企業兼並重組，減少企業數量，提高產業集中度。到2015年，十大黃金集團公司產量力爭達到260噸，比2010年增加100噸，大中型黃金企業的黃金產量占全國的70%以上。
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